Copywriting : التعريف ومجالات التطبيق

Copywriting : التعريف ومجالات التطبيق

ما هو التأليف والكتابة التسويقية؟ بمعنى آخر، ما هو تعريف كتابة الإعلانات الترويجية؟ ما هي مجالات التطبيق؟ ولماذا أتحدث عنها الآن؟
:مرحبا انا منير. تلقيت قبل أيام رسالة بريد إلكتروني من أحمد طاهر، أحد المشتركين في المدون:

ألا تعتقد أننا يجب أن نبدأ في الإصرار على حقيقة أن كتابة الإعلانات صالحة أيضًا لتوليد وكتابة نصوص مقاطع فيديو المبيعات؟”
“…لأن الأشياء تتحرك بسرعة في الوقت الحالي مع صفحات المبيعات … يوجد دائمًا مقطع فيديو فيه

وكما سبق لي ، خلال بحثي عن الكلمات الرئيسية ، لاحظت أن بعض الأشخاص يطرحون السؤال “ما هي كتابة الإعلانات؟ الكوبيرايتينغ؟” ، قلت لنفسي أنه يتعين علي كتابة مقال أو سلسلة مقالات عن تعريف كتابة الإعلانات ، قبل محاولة المضي قدمًا حتى يفهم و يعرف الجميع ما مدى قوة هذه المهارة
شكرا لك احمد. 🙂

!لذا في هذه المقالة ، دعنا نركز على تعريف كتابة النصوص واكتشاف مجالات تطبيقها. سوف يفاجئك البعض منها! لكن هذا ليس كل شيء

.أخبرك أيضًا عن أمثلة على كتابة الإعلانات وتقنيات كتابة الإعلانات وحتى وظائف كتابة الإعلانات

!استمتع باكتشافك هذا

Copywriting ما هو تعريف التأليف أو الكتابة التسويقية؟

“أتساءل ما هو تعريف كتابة الإعلانات؟ هل تسأل نفسك السؤال التالي: “ما هو بالضبط تأليف الإعلانات أو الكوبيوراتينغ؟

إن كتابة الإعلانات هي ببساطة البيع على الورق أو البيع كتابةً ، ولا علاقة له بحقوق النشر. أقول هذا لأنني رأيت بعض المسوقين عبر الويب يتحدثون عن كتابة الإعلانات عندما يكتبون حقوق النشر
(Copywrite VS copywright)
لكن “حق المؤلف” كلمة غير موجودة. نحن نتحدث أكثر عن حقوق التأليف والنشر

حقوق النشر ، كما توضح ويكيبيديا ، هي مجموعة الامتيازات الحصرية المتاحة لشخص طبيعي أو اعتباري على عمل فكري أصلي. غالبًا ما يتم تمثيله بالرمز ©. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كتبت كتابًا، فلديك حقوق طبع ونشر عليه

! ومع ذلك ، لبيع هذا الكتاب ، سوف تحتاج إلى كتابة الإعلانات

كتابة الإعلانات ، كما قلت من قبل ، هي بيع على الورق وبيع كتابي. إنه فن وعلم كتابة الكلمات على الورق (أو على الشاشة عبر لوحة المفاتيح) لغرض الاقناع، التأثير و البيع

إنه فن لأن له جانبًا إبداعيًا فيه. بعد كل شيء ، لم تكن هناك عبارات جذابة لا تقاوم قبل أن ينشئها مؤلفو النصوص الرئيسيون. نفس الشيء مع الصور المستخدمة للبيع. إنها تتطلب تعاونًا وثيقًا وصريحًا بين مؤلف الإعلانات ومصمم الرسوم و / أو المصور

وهو علم لأن بعض الأسباب تنتج دائمًا تأثيرات معينة. اليوم ، نحن نعرف الأخطاء التي لا يجب ارتكابها عند بناء خطاف (عنوان جذاب). اليوم ، نحن نعرف ما يلزم لبناء واحد يؤتي ثماره. نعرف كيف نعلن عن سعرنا حتى يقبله العميل. نحن نعرف كيفية استخدام أدوات الضغط لدفع العميل إلى تقديم طلب. إلخ.
باللغة العربية ،Copywriting لآن ، إذا كنت تتساءل عن ماهية كتابة الإعلانات
” فاعلم أنها كتابة إعلانية وتجارية. حتى أن البعض يشير إليها باسم “مسودة التصميم

تعد كتابة الإعلانات والتسويق من التخصصات ذات الصلة ، وبالتالي فهي مرتبطة للغاية. إذا كنت تريد معرفة وفهم ماهية هذا الاتصال ، فاقرأ مقال لماذا تعتبر كتابة الإعلانات ضرورية لنجاحك

:وعندما نقول إن كتابة الإعلانات والأعمال تدور حول وضع الكلمات على الورق بغرض البيع ، فافهم فعل “بيع” على نطاق واسع. يمكن أن يكون

بيع سلعة (ملموسة أو رقمية) أو خدمة (عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت) ؛
إقناع امرأة بالموافقة على موعدك ؛
الحصول على أصوات الناخبين لصالحك ؛
تحسين الصورة التي يمتلكها الجمهور عنك ؛
إلخ؛
تعال، اعترف! أنت لا تصدقني عندما أقول أن كتابة الإعلانات يمكن استخدامها لإقناع امرأة بالموافقة على موعدك

لكن هذا ما فعله مؤلف الإعلانات جاري هالبرت

هذا هو نص البيع الذي استخدمه للحصول على مواعيد من كل امرأة جميلة. وانتهى به الأمر بالزواج من أحدهم

لذلك في كل مرة تستخدم فيها نصًا لإقناع الآخرين وإقناعهم بفعل ما تريدهم أن يفعلوه ، فأنت تقوم بكتابة الإعلانات وكتابة الأعمال الترويجية؛ الذي يقودنا إلى مجالات تطبيق هذا التخصص

تأليف الإعلانات ، ما الذي يمكننا استخدامه؟
:تعريف كتابة الإعلانات المقدمة ، اعلم أنه يمكن استخدامها للقيام بالعديد من الأشياء

على الإنترنت ، يمكنك استخدامه لكتابة صفحات المبيعات والنصوص – النص إذا كنت تفضل ذلك – مقاطع الفيديو الخاصة بالمبيعات ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك
ولكن هذا ليس كل شيء: يستخدمه المتخصصون أيضًا لكتابة نصوص إعلانات Facebook و AdWords ونصوص إعلانات البانر الخاصة بهم ، إلخ

هنا ، هل ترى نماذج التقاط عناوين البريد الإلكتروني مثل تلك الموجودة على يمينك في هذه المدونة؟ نعم ؟ لكتابة النص الموجود والذي يهدف إلى تشجيع الزوار على ترك عنوان

!بريدهم الإلكتروني ، نستخدم كتابة النصوص. إنه نفس الشيء مع النوافذ المنبثقة

.عندما ترى قوائم في متجر للتجارة الإلكترونية يتم بيعها بشكل جيد ، فقد تم تصميم نصها بواسطة مؤلف إعلانات محترف (مؤلف إعلانات محترف ومندوب مبيعات)

حتى أوصاف الكتب على موقع أمازون تستفيد من هذا التخصص. هل تشك في ذلك؟ لذا اقرأ وصف الكتاب الذي حصل على تقييمات 4.85/5 نجوم. (حمل نسختك مجانا عن طريق إدخال معلوماتك في الصفحة الرئيسية)

.النشرات الصحفية ليست استثناء أيضا. هناك الكثير من الأمثلة الأخرى التي يمكن الاستشهاد بها

على سبيل المثال ، يذهب بعض الأشخاص الأذكياء إلى حد استخدامه لكتابة مقالات أكثر تأثيرًا. كما ترى ، فإن المقالات التي تحتوي على عناوين مثل “كيف تقوم بهذا أو بذلك الأمر” مأخوذة من خطافات كتابة الإعلانات

“…مثال آخر ؟ المقالات “قائمة”: “3 أسباب وجيهة للقيام بهذا أو ذاك” ، “7 خطوات لـ …” ، “7 أخطاء لعدم …” ، “5 نصائح لـ

:لإثبات ذلك لك ، إليك خطافان من مؤلفي النصوص الرئيسيين مأخوذين من صندوق أدوات المؤلف

Swipe Fileالإعلان التشويقي رقم 1: “كيف حسّنت ذاكرتي في ليلة واحدة”. المصدر: بواسطة مؤلف الإعلانات فيكتور شواب

المثال التشويقي 2: “7 أسباب لاستدعاء هذا الطبيب اليوم”. المؤلف: جو فيتالي

في وضع عدم الاتصال(خارج الانترنت) ، يمكنك استخدام كتابة الإعلانات التجارية و الترويجية لكتابة إعلانات الصحف والمجلات مثلا. يمكنك استخدامه لإنشاء البرنامج النصي – النص إذا كنت تفضل ذلك – للبث التلفزيوني والإذاعي، منشورات الملتقيات الخ
يمكنك بناء المحتوى التجاري الخاص بك معها. يمكنك استخدامه لإنشاء عرض النطاق الترددي واللوحات الإعلانية والإشهارات ، وحتى البيانات الصحفية الجذابة والقوية

.أفضل خطابات الأعمال و السياسة كتبها مؤلفو الإعلانات. نفس الشيء بالنسبة لأدلة المقابلات الهاتفية

أما بالنسبة للشعار الإعلاني لشركتك ، فعليك الاهتمام بكونه جذابًا ويقوم ببيع ماركتك. بالمناسبة ، إذا لم تكتشف فوائد امتلاك شعار إعلاني لعلامتك وتفتقر إلى الإلهام ، فاقرأ هذا

: المقال
.عشرة عروض بيع فريدة تحولت إلى شعارات إعلانية

.دعنا الآن نعود إلى الأساسيات: يمكنك حتى استخدام كتابة الإعلانات لإنشاء وظائف شاغرة مقنعة لكبار المرشحين

!وأتذكر الوقت الذي استخدمت فيه كتابة النصوص لبيع اثنتين من الأراضي و عدة فيلات في أوروبا و تركيا. سأتحدث معك عنها مرة أخرى بالتفصيل إذا أردت. فقط قل لي في التعليقات

.لذلك في أي وقت تريد إنشاء نسخة لبيع شيء ما ، يجب عليك استخدام قوة كتابة الإعلانات

إذن هذا هو تعريف كتابة الإعلانات ومجالات تطبيقها. هذا هو الجواب على السؤال “ما هو التأليف والنشرالترويجي؟” لديك الآن فكرة واضحة عما يمكن استخدامه من أجله ، والحد الوحيد هو خيالك

:الآن ، إذا كنت تبحث عن أمثلة للكتابة ، اقرأ هذه المقالات (هذه أمثلة فقط. ستجد المزيد في هذه المدونة)

مثال واحد على نص مبيعات فعال
كتابة الإعلانات: 27 خطافًا منومًا
تسع عبارات جذابة لجذب العملاء

:إذا كنت تبحث عن تقنيات كتابة الإعلانات عالية الأداء ، فاحرص على التهام المقالات التالية (يتم توفيرها أيضًا كأمثلة ، هذه المدونة مليئة بتقنيات كتابة الإعلانات الموضحة والمشروحة)

تزيد تقنيات كتابة الإعلانات التسعة هذه من قراءة نسخ المبيعات وبالتالي مبيعاتك
ك11 تقنية كتابة الإعلانات التي تزيد من وضوح عبارة الإعلان الخاصة بك
نص المبيعات: 6 تقنيات كتابة الإعلانات لكتابة فقرة أولى جذابة
إذا كنت تبحث عن وظائف في مجال كتابة الإعلانات ، فيرجى قراءة المقالة المتوفرة على صفحتي الرئيسية. ستجد هناك رابطا قد يساعدك في العثور على بعض الاجوبة

أخيرًا ، يرجى ملاحظة أنني أعمل ، منذ بعض الوقت ، على إنشاء برنامج كتابة الإعلانات الذي يقوم بعمل كتابة الإعلانات نيابة عنك ؛ وكما يمكنك أن تتخيل ، هذا مشروع رائع وكبير جدًا. لذا فإن إكماله وجعل برنامج كتابة الإعلانات وكتابة الأعمال متاحًا لك سيستغرق بعض الوقت. في غضون ذلك ، فإن أقرب ما يكون إليه في السوق هو مجموعة أدوات المؤلف

.إذا كان لديك أي أسئلة أو مخاوف أو تربد مشاركة تجربة ، يرجى القيام بذلك في التعليقات أدناه

وإذا أعجبك هذا المقال ، فيرجى مشاركته مع مديرك الذي يهمه الأمر أو مدير التسوبق في شركتك، ورجال الأعمال المنفردين في مجال التجارة الالكترونية ، ومديري الأعمال أو المبيعات ، …وكتّاب الإعلانات المحترفين وهواة كتابة الإعلانا

.باختصار ، يرجى مشاركتها مع أحبائك الذين لديهم منتجات رقمية أو ملموسة (سلع أو خدمات) للبيع ، سواء كانوا من المبدعين أم لا. سوف يقدرون ذلك

منير صابر، كوبيرايتر لأزيد من خمسة عشر سنة